在仔细分析华帝的案例之前，我们先看其他一个例子，体会一下：不同的促销模式带来不一样的税务成本。

案例：某商场想搞促销，目前有两种备选方案。方案一是客户购物满一千元，就打一百元的折扣。方案二是客户购物满一千元就返一百元现金。从消费者角度，会觉得两个方案似乎没啥大区别，而从商场的角度，这两个方案的税务成本的差异是很大的：

方案一中因为是直接的现金折扣，因此商场在确认增值税的销售收入的时候，可以直接按照现金折扣后的金额900元确认收入，需要缴纳的增值税（销项税）为900*16% = 144元。根据《国家税务总局关于加强网络红包个人所得税征收管理的通知》规定对个人取得企业派发的且用于购买该企业商品（产品）或服务才能使用的非现金网络红包,包括各种消费券、代金券、抵用券、优惠券等，以及个人因购买该企业商品或服务达到一定额度而取得企业返还的现金网络红包，属于企业销售商品（产品）或提供服务的价格折扣、折让，不征收个人所得税。因此方案一没有个人所得税的成本。

方案二因为已经按照1000元进行了相关销售，因此在确认增值税销售收入的时候，要按照1000元确认。相应的，增值税销项税金额为1000*16% =160元。因为实际发放了100元现金给个人，按照税法规定，派发现金的商场应当按照偶然所得税扣缴个人所得税。偶然所得税的税率为20%，理论上讲商场应当扣下20元个税，将剩余的80元支付给个人。同时，为了满足全员全额的申报义务，还应当向每个取得现金的个人索要身份证信息，用以申报。如果这20%的个人所得税由商场承担（有时候商家不希望引入个人所得税的问题，需要额外的解释且经常会说不清），那么商家最后要向税务局缴纳100/(1-20%)*20% =25元个税。

通过上面的对比大家不难看到，方案二比起方案一，无论在增值税还是在个人所得税上都凭空增大了税务成本，同时也增大了合规的难度。这也是为什么大家在实际购物的时候看到的都是“满xx减xx”这种活动，而鲜少看到真正返还现金的活动。