朴谷动态 | 新国货护肤品牌「PMPM」完成数千万元pre-A及pre-A+轮融资,朴谷咨询提供财务尽职调查服务

发布时间:2020-11-03 15:01

作者:admin


新锐国货护肤品牌PMPM宣布完成数千万元pre-A及pre-A+两轮融资,黑蚁资本、話梅领投,老股东源码资本追加投资,新宜资本跟投。源码资本为天使轮唯一投资方。朴谷咨询为本轮交易提供财务尽职调查服务。两轮融资将主要用于产品线扩张及新品牌打造,产品线扩张方向为高端线及专业线。

 

PMPM创始团队来自于宝洁,拥有超1万小时美妆行业经验。今年3月产品正式上线,不到半年时间,单月GMV近1500万元,累计GMV近5000万人民币,6个多月增长100倍。其产品发光面团、海糖水乳等迅速成为爆品,发光面团5月成为天猫涂抹面膜Top2,海糖水乳上线首月跻身水乳类目Top10。

 

PMPM用户画像中,90后占比80%以上,95后占比65%以上。PMPM创始团队对于消费者洞察十分自信,从大的层面上来说,根据第一性原理,就是要抓住消费者的生活方式变化和价值观变化;而落到产品层面,就是要提前捕捉到消费者的需求。

 

目前PMPM共有发光面团、海糖水乳、磨皮粉水等20多个SKU。每3个月都探索一个新地方,都会产生6-8个SKU。但每一个被生产出来的新品都需要经过市场测试,PMPM对于爆品成功率的预期是在30%。PMPM的节奏是先切小渗透、高增长的品类,再切到大渗透、高增长的品类,最后去抢夺巨大渗透但增长很缓慢的市场。3个月会出现爆品,爆品成功率会超过30%,能精准预测且提前实现预期目标,这也是PMPM打动投资人的地方。

 

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